上海到日照物流
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| 上海 |
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日照市 |
京東的物流成本率(包括倉儲、配送等費用)呈逐年下降趨勢，今年預計可以降到16%到17%查閱京東商城2011年財務數據，去年營業收入為212億元，毛利率為5.5%。成本中，配送費占比6.6%、廣告占比2.3%(去年廣告費用支出為4.9億元)、技術和管理費用占比1.5%左右，凈虧損5%左右、應付賬期天數38天、存貨周轉35天。
此數據與劉強東所言“京東之所以可無顧慮最低價，主因在于成本費用率只有6%”難以吻合。一位不愿具名的業內人士對記者指出，“京東成本費用至少20%，僅物流成本率就達16%以上。成本費用率只有6%純屬無稽之談”。
資深產業經濟觀察家梁振鵬表示：“去年僅配送費、廣告費、技術和管理費用這三項數據，京東成本費用率就在10%以上，加之2萬員工，其人力成本超過10億元。如此，京東商城實際成本費用率超15%，高于蘇寧電器、國美電器(微博)等實體連鎖門店。”
蘇寧電器 2011年報顯示，蘇寧電器去年成本費用率(包括銷售費用率、管理費用率、財務費用率等)為11.95%。國美電器去年成本費用率為14%。營銷成本的上漲和價格戰早已讓很多電商企業傷不起。去年為節約物流成本，京東收回了“全場免運費”的招牌。“京東的純線上模式沒有線下基礎，蘇寧、國美建立較完善物流配送倉儲，能夠攤薄費用。”業內人士稱。
據了解，當當網虧損的主要原因乃物流成本費用率就達到13%，全球最大電子商務企業亞馬遜(微博)去年物流成本費用率10%，整個中國市場純線上業務的電商企業物流成本費用率13%-25%之間。
